Aceitando y echando a andar tu maquinaria: Cómo Crear Contenido de Valor

Aceitando y echando a andar tu maquinaria: Cómo Crear Contenido de Valor

Hoy vengo con el 7mo artículo de la serie de 11, denominada Como Construir una Plataforma Digital que te genere Ingresos Pasivos para obtener libertad de tiempo y de dinero.

Ya tienes una temática alrededor de la cual girará tu negocio online, has elegido gestor de contenido, nombre de tu proyecto, proveedor de hosting y tienes wordpress instalado y configurado.

Toca crear contenido, pero hacerlo bien, como los Pro.

Y para eso, hay que prepararse muy bien.

Vamos al post…

 

 

Aceitando y echando a andar tu maquinaria: Cómo Crear Contenido de Valor

 

Al principio, no sabía absolutamente cómo crear contenido de calidad.

Pensaba que era sólo sentarse frente a la pantalla y las ideas brotarían solitas.

Cuán equivocado estaba…

Lo que vino a continuación fué un aprendizaje que no cambiaría por nada del mundo. Y sigo aprendiendo.

Ahora, te contaré lo que tienes que hacer antes de crear contenido, cómo prepararte y cuáles son los pasos que yo sigo.

Ya queda de tu parte hacerlo mejor que yo. ¿Y por qué no?

 

El cielo es el límite

 

1. Conoce a tu lector ideal

 

Estás ansioso por comerte el mundo y quieres abarcar la máxima cantidad de lectores que puedas…

Ya te vengo pillando…

Escribes contenido de lo que venga, de lo que te dijo el profe, de lo que te dijo el vecino.

¿Criptomonedas?

Venga, es lo que está de moda. Escribo sobre ello en mi blog de fotografía, le meto el famoso adsense y me forro en menos de 1 mes.

Eres un listillo, ¿no?

Pues, déjame decirte que así no funciona. Lo siento.

 

1.1. El problema de escribir para todos

 

Está comprobado.

En el mundo digital necesitas diferenciarte.

Puedes verlo en la imagen siguiente, la cual refleja que sólo en Febrero de este año, se escribieron 77 millones de artículos sólo en WordPress.Com.

 

 

No es posible que escribas para todos porque el que mucho abarca poco aprieta, ya lo dice el refrán.

Necesitas enfocarte y pensar primero en tus lectores antes que en tus bolsillos.

Debes escribir para tu lector ideal.

 

1.2. ¿En qué te beneficia conocer a tu lector ideal?

 

Son varios los beneficios de saber para quién escribes.

 

 

Créeme, estos lectores ideales notarán que te interesas por ellos y a la larga, el sólo hecho te traerá muchas alegrías.

 

1.2.1. Sabrás ubicarlo

 

Teniendo en mente a quién te diriges, te será más fácil encontrarlo en internet.

 

1.2.2. Conocerás los problemas y necesidades que tiene

 

Claro, porque estás enfocado en un solo tipo de lector y piensas especializarte en ese nicho.

Pronto, comenzarás a descubrir qué le duele, qué le hace feliz, cuáles son sus deseos, expectativas, metas, etc.

 

1.2.3. Sabrás por qué productos está dispuesto a pagar

 

Como consecuencia directa del punto anterior, en la medida en que comienzas a especializarte en un determinado nicho, vas observando qué productos pudieras ofrecerles que tengan mayor probabilidad de ser comprados por ellos.

 

1.2.4. Mejora la experiencia de usuario

 

Te mostraré cómo veo yo el panorama:

Un blog o sitio web en el que está justamente la información que me resuelve un problema en determinado momento, es un blog que voy a querer mirar hasta el final, quedarme en él.

Y si es posible, suscribirme para no perderme de lo nuevo que vaya a publicar.

¿El motivo?

Sencillo. Tuve una agradable experiencia como usuario del sitio web.

Me has ganado como suscriptor y potencial cliente.

 

1.3. Vamos a Crearlo

 

Si tuvieras que crear hoy mismo a tu lector ideal, ¿Cómo lo harías?

Vayamos a Internet y busquemos en las redes sociales donde ellos están.

¿Facebook?

¿Instagram?

¿Twitter?

¿Google?

¿Linkedin?

Dependiendo del tipo de nicho, tu lector ideal está en una u otra red social.

Dicen los que saben, que:

  • Facebook e Instagram son las redes sociales del entretenimiento por excelencia.
  • Twitter, un poco más centrada hacia la información y temas de interés profesional.
  • Linkedin, más dirigida hacia el entorno laboral, industrial y profesional también.

Tú vas viendo poco a poco en dónde se encuentra tu potencial audiencia.

Ahora, ¿qué preguntas le harías? Veamos…

 

1.3.1. Qué tipo de preguntas hacerle a tu lector ideal

 

 

Como hemos comentado, necesitas hacerte una idea de cuáles son las necesidades, problemas, expectativas, deseos y dolores de tu cliente ideal.

Mientras más escudriñes en ellos, más recursos tendrás a la hora de ofrecerles un producto que los satisfaga.

Acá algunas de las preguntas que podrías hacerte:

  • ¿Nombre? ¿Sexo? ¿Edad? ¿Casado? ¿Hijos? ¿Dónde vive? ¿Educación?
  • ¿Profesión? Describe un poco su día a día
  • ¿Qué le aporta felicidad? ¿Qué le entristece? ¿Problemas? ¿Necesidades?
  • ¿Cómo se ve a si mismo en 5 años?
  • Retos y metas en su vida.
  • ¿En qué suele gastar su dinero? ¿Hobby y pasatiempos preferidos?
  • ¿Qué blogs lee?
  • ¿Por qué acudiría a tu blog y no a otro? ¿En qué puedes ayudarle?
  • Etc.

 

2. Preparando el terreno para crear contenido

 

Hay caballos purasangres velocistas y atropelladores.

Los velocistas son los que apenas se da la orden de salida, salen intrépidos a tomar la delantera. Pero también, si no son bien conducidos, son los que se agotan apenas giran la primera curva.

Como estos purasangres, muchos bloggers se lanzan al ruedo a escribir sin más. Creen que con sólo escribir tienen el mandado hecho.

Craso error.

Los purasangres atropelladores, en cambio, salen en posiciones intermedias, incluso más rezagados, pero por sus características, son capaces de venir con fuerza en los tramos finales porque dosificaron sus energías.

Así, necesitas planificar y preparar el camino; hacerlo llevadero, porque es largo.

 

2.1. Si quieres consejos, acá te los doy

Necesitas administrar tu fuerza, tu energía y tu motivación.

Acá algunos consejos para preparar el camino:

  • Elige una frecuencia de publicación tentativa: ¿Diario? ¿Semanal? ¿Mensual?
  • Establece día y hora de publicación. Intenta cumplirla, será tu prueba de fuego.
  • Lista tus fuentes de inspiración.
  • Encuentra tu tono de voz, tu estilo de redacción.
  • Crea una lista de palabras clave que pudiera estar buscando tu lector ideal. Apúntalas que luego las validarás.
  • Comienza a recopilar tus ideas de artículos en un repositorio central. Allí, irás preparando tu cola de posts para el blog. Yo uso Evernote para ello.
  • Desarrolla un mínimo tu idea: Título tentativo y de 3 a 5 puntos que puedas abordar. Luego ves si te extiendes o no.
  • Tu tarea:
    • Lista el título de tus 3 primeras entradas.
    • Lista el título de tus siguientes 3 entradas. Tu back-up
  • Partiendo del título tentativo de tu post y de los puntos a desarrollar, haz una especie de mapa mental. Empieza con los subtítulos. Acá puedes extenderte.
  • No te mates al principio por el título. Si tienes algunas ideas, escríbelas. Al final tendrás tiempo para darle forma al título definitivo, ya que tienes todo más claro.
  • Mantén siempre una mentalidad de solucionar problemas con tus posts.
  • Sé constante con la publicación de contenido.

 

3. Lo que nadie te cuenta al comenzar: Necesitas una lista de suscriptores

 

Como te dije al principio, cuando comenzamos nuestra jornada como bloggers, vamos pensando que con sólo escribir unas entradas, ya tenemos suficiente.

Claro, el lector llega a nuestro sitio, lee nuestro contenido y !Bingo!:

Hace clic en nuestro enlace de afiliado, compra nuestro producto o ve el anuncio de Google Adsense que le hemos puesto.

Lamento informarte que así no funciona tampoco la cosa.

La razón es que

Hasta acá, todo normal. – Algún día se tendrán que ir de mi blog – dirás.

El problema es que no sabes si vuelven. Gran problema.

Para solucionar ese problema, necesitas tener el control, una estrategia.

 

3.1. Tomando el toro por los cachos

Quieres tener el control, ya te veo…

Bueno, el de mando tiene 3 botones, aquí te los muestro:

  1. Tendrás que pensar en cómo captar la atención de tus lectores y hacer que vuelvan a tu blog cuando crees nuevo contenido.
  2. Necesitas capturar su email para enviarles contenido exclusivo.
  3. Deberás pensar en cómo vas a servirles y qué tipo de contenido vas a darles, ya que el tratamiento hacia ellos no debe ser el mismo que le dispensarás a los que sólo son lectores.

Sobre el punto 3, debe ser un tratamiento más VIP, ya que confiaron en ti al darte tu email y estarán en una fase más cercana a la venta.

Recuerda que ya no son sólo lectores, ahora son suscriptores y potenciales compradores.

¿Me explico?

En todo caso, entiendo que por ahora, esta sección te pueda parecer un tanto confusa. No problem, yo también me sentía cómo tu.

 

 

Sin embargo, quédate con la idea, que más adelante la vamos a desarrollar a fondo, ¿Right? No estás sol@.

¿Quieres ahondar más en detalle? acá te dejo este artículo:

Por qué necesitas construir ya tu lista de suscriptores.

Habiéndote advertido sobre ir construyendo tu lista de suscriptores, ahora si veamos cómo vas a escribir contenido a quienes llegan al blog…

 

4. Escribe contenido para tu lector ideal en el blog

 

– Después de 1.500 palabras, ahora es que Arnaldo me va a decir cómo escribir contenido en el blog – Dirás.

Si, querid@ amig@. No es soplar y hacer botella.

 

Si de verdad quieres hacer las cosas bien, tendrás que mojarte, empaparte, trabajar mucho.

Nadie dijo que sería fácil pero al final va a valer la pena.

 

Para muestra un botón: $1.250 acumulados en comisiones por referidos

 

Es un proceso que no para.

De hecho, yo mismo continúo en un proceso de aprendizaje, de refinar los pasos que sigo a la hora de escribir.

Y en ese refinar, fíjate por ejemplo, los 3 tips de productividad que he comenzado a seguir y que te recomiendo también:

  • Piérdete durante 1 o 2 horas. Nada de móvil, ni alertas ni interrupciones. Solo tú y el procesador de palabras.
  • Tú eres el único o la única que sabes cuáles son tus horas más productivas. Elige ese momento para escribir.
  • Cuando escribas, hazlo de un solo golpe, lo que se te venga a la mente.

 

4.1. Ahora sí, lo que necesitas saber para escribir como un crack

 

Ya, mucha palabrería… veamos cómo es el proceso que estoy siguiendo para escribir el contenido en mi blog:

  1. Ubica el potencial artículo en tu repositorio de ideas y redacta el contenido completo, sin pararte a insertar imágenes ni nada. Esto lo hago yo en Evernote o en Word.
  2. Afianza el contenido incluyendo estadísticas, porcentajes, frases importantes o estudios hechos por entidades o autores de autoridad. También, incluye uno o dos videos para aumentar la estancia de tus lectores en el post. Si son tuyos, mejor.
  3. Continúa con una conclusión en la que resumes los puntos tratados y destacas los beneficios que deja el artículo al lector.
  4. Inserta un claro y preciso llamado a la acción (el famoso CTA o call to action), en el que le dices a tu lector qué hacer después de leer el post y que vaya acorde con todo el texto que escribiste. Ejemplos:
    • Descargar una guía o ebook (Es el siguiente paso de tu estrategia de marketing digital y tu intención es convertirlo en prospecto). Acá mi ejemplo.
    • Suscripción a tu Newsletter (El mismo objetivo del punto anterior).
    • Invitarlos a compartir tu contenido (El boca a boca).
  5. Finalizando, coloca la introducción, dejando claro desde el principio el “¿Qué hay aquí para mí?” para tu lector. Déjales saber qué van a descubrir durante los próximos diez minutos leyéndote.

Como te puedes haber dado cuenta, el punto del CTA implica, estratégicamente, que conviertas al lector en suscriptor.

Lo importante por ahora es que entiendas qué paso va primero antes de cual.

Por fortuna, hay herramientas incluso gratuitas para hacer ésto, como ésta que yo uso.

Por fin dejas de escribir y ahora vas a hacerle retoques a tu artículo, para dejarlo como dicen los gringos, como un killer post.

 

5. Cómo editar tus posts como los Pro.

 

Vamos a maquillar tu post, a dejarlo listo para la fiesta.

 

Ya sabes, la redacción y la ortografía deben estar impecables, así que esmérate.

Dato: Deja pasar un día entre escritura y edición.

Aquí el checklist ganador:

  • Pasa el post de Word / Evernote a WordPress.
  • Imágenes para respaldar y suavizar el contenido, incluyendo la imagen destacada.
    Trabaja los formatos.
  • Títulos y subtítulos poderosos, que enganchen (Etiquetas H1, H2, H3, etc). No te olvides de respetar la jerarquía.
  • Crea espacios en blanco en donde sea posible, para una mejor experiencia de lectura.
  • Mejoras tus frases gancho.
  • Incorporas una cita célebre o de algún influencer.
  • Menciona tus fuentes.
  • Elimina lo superfluo o lo que no veas congruente o relevante.
  • Palabras, frases u oraciones complejas o largas, cámbialas por unas más sencillas de entender (¿Sinónimos?).
  • Asegúrate de que el post esté asignado a una categoría.
  • Agrega la característica read more o “leer más”.
  • Programa la publicación de tu post.

 

6. Una pizca de SEO Básico. Escribir para tu mejor aliado: Google

 

Al principio sólo te lee tu abuela y 3 amigos más. Necesitas que Google te ayude, quieras o no.

 

Es por ello que tu contenido debe ser relevante y entendible para sus robots.

En pocas palabras, debe estar optimizado para los motores de búsqueda.

Acá las técnicas básicas de SEO Onpage para comenzar:

  • URL Optimizada para buscadores.
  • Palabras clave relevantes. Intenta introducirlas naturalmente, sin forzar. Se valen sinónimos (Google Suggest).
  • Meta Description.
  • Párrafos breves.
  • Listado de puntos y Viñetas, siempre que se pueda.
  • Enlaces internos y externos.
  • Botones para compartir.
  • Comentarios activados.

En este post puedes ver cómo comencé yo a dar mis primeros pasos de la mano de Miguel Florido, en cuanto a SEO Onpage.

 

7. Practica, Optimiza y Mejora

 

No siempre lo que pensabas al principio sobre tu lector es lo que va a prevalecer.

Por el contrario, es tu audiencia, es tu lector ideal, quienes deciden qué tipo de contenido va a llevar la batuta en tu sitio web (Si los dejas, por supuesto).

Es por ello que poco a poco el contenido en tu sitio irá sufriendo cambios, en la medida en que tus usuarios se adapten a él y viceversa.

 

 

Algunos tips para finalizar:

  • Experimenta con diferentes tipos de contenido.
  • Identifica los tipos de contenido que más agradan a tu audiencia.
  • Elige el que más gusta y vuélvete el mejor en ése.
  • Acércate al corazón de las personas. Aplica Storytelling.
  • Si ves que no puedes cumplir con tu frecuencia y horario, no pasa nada. Sólo flexibiliza hasta que puedas integrar fácilmente esta rutina a tu quehacer diario.

 

Enlaces de Interés

 

 

El resto de los artículos de la Serie

 

Aprovecho , como te comenté al principio, para dejarte los enlaces a todos los posts de la serie:

  1. Cómo ganar dinero en casa con tu PC e Internet: 2 Formas de Hacerlo (Intro).
  2. Como empezar un negocio online rentable, sólido y Smart (Parte 1).
  3. Cómo empezar un negocio online rentable, sólido y Smart (Parte 2).
  4. Eligiendo el Mejor Gestor de Contenidos o CMS.
  5. Checklist para elegir un nombre de dominio ganador para tu blog.
  6. El secreto que nadie te cuenta sobre el Hosting Web y por qué necesitas uno para tu blog.
  7. El paso a paso para Instalar, Configurar y Personalizar tu Blog Rápidamente.
  8. Aceitando y echando a andar tu maquinaria: Cómo Crear Contenido de Valor. (El que está en play).
  9. En la caja de bateo…
  10. Prevenido al bate.
  11. En el clubhouse.

Lo siento, no he podido evitar hacer analogías con el béisbol… ya sabes que es mi deporte favorito.

Al que no sepa de béisbol, los artículos 8 al 11 aún no los publico… listo.

Obviamente, a medida que voy completando los artículos, este listado se va actualizando.

Pero antes de que te vayas raudo y veloz al siguiente post…

 

Conclusión

 

Bueno, después de 2.500 palabras, hemos terminado.

Como ves, no es tan sencillo como sentarse a escribir frente a una página en blanco, lo cual sucede muy a menudo por cierto.

Por el contrario, si adoptas la metodología que te ofrezco en este artículo, estoy seguro de que siempre tendrás opciones a la hora de publicar y tus lectores / suscriptores te lo agradecerán.

¿Por qué?

Porque se va a notar que cuidas tu calendario editorial, preocupándote primero en ellos que en ti.

A manera de resumen entonces:
  • Conocer a tu lector ideal
  • Recopilar las ideas para tus artículos y preparar tu calendario editorial.
  • Enfocar el contenido en tu lector ideal
  • Crear contenido matador para tus lectores del blog (pensando en sus necesidades, desafíos, problemas y expectativas) y apetecible a los ojos de Google
  • Crear contenido matador para tus suscriptores
  • Mantener la constancia en tus publicaciones.

Ahora cuéntame, ¿qué pasos o estrategias sigues para preparar y escribir tus artículos?

Sería genial comentaras acerca de las tuyas. Puede que aprenda algo de ti hoy.

Te espero.

 
 
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